第943章 王林的雄心壮志（2 / 2）

光靠国内的体量，也能成就一家巨大的纺织企业，但要真正的成长为国际巨头，就必须做大国际贸易。

服装和时尚是人类的基本需求，在世界各地，有数以万计的公司和品牌日夜工作，为他们的客户带来最新的时尚。

我国做为最大的纺织品生产国，几十年来统治时尚界的 10 大纺织制造公司，却没有我国纺织企业的一席之地。

这十大纺织公司，分别是阿三国的arvind有限公司、阿三国的棉花公司、新西兰坎特伯雷、总部位于米国的dorothy perkins公司、whadia 集团的阿三国旗舰公司、法国的agile公司、英国的admiral sportswear公司，米国的雅狮威公司、德国的布鲁·百纳尼公司、德国的cone mills corporation公司。

服装业是创造美好时尚生活的基础消费品产业和民生产业，也是集中体现技术进步、社会文化发展和时代变迁的创新型产业。我国服装企业十万家，全行业从业人员千余万人，服装年总产量几百亿件。

然而，我国服装无巨头！

很可惜，我们一个泱泱大国至今没有叫得响的国际服装品牌。

14亿人口支撑起了全球最大纺织服装生产、消费、出口大国，却没有全球性大牌，这不能不说是一个迷思。

我国服装市场有3万亿的大盘，最丰厚的利润都在被洋品牌攫取。

从女装到男装，从运动服饰到快时尚领域，从大众市场到高溢价赛道，国际品牌占尽优势。

借力我国市场，国外品牌一飞冲天。很多国外品牌都是进入我国以后，才登上了全球服装业老大的宝座。

在王林重生之时，优衣库大中华区营收贡献占比22.7%，为仅次于东洋的第二大市场，并且份额持续提高。

除了优衣库之外，我国市场已成为诸多海外品牌的核心增长引擎。耐克、阿迪达斯、lululemon、安德玛等也在国内服装业的一片萧条中，实现了逆势增长。

国际大牌们捞金有术，更加映衬出国产品牌的人气黯淡。

无论是宏观层面，还是微观层面，国产服装业的生存现状可谓一言难尽。

要么在大浪淘沙中惨遭淘汰，要么在多品牌战略中迷失方向，要么偏离服装主赛道。

80后记忆中的美特斯邦威、以纯、佐丹奴、七匹狼等老品牌纷纷陨落。

是的，美特斯邦威，这个有着纯正外国名称的品牌，其实是一家国产品牌。

佐丹奴也是一家香江品牌。

无论是高端女装，还是大大小小的设计师品牌，都偏安一隅，很容易受到潮水变化的扰动。看似百花齐放，实际上没几个能打的。

有人问，假如洋品牌统统被封杀，国产品牌就能所向披靡吗？

让我们来梳理一下我国的纺织行发展史吧！

其实，这是一场原本可以赢的战争！

事实上，我国有全世界最好的服装制造工厂，在全球服装竞技中本应赢得一席之地。

我国现代纺织服装行业兴起于上世纪八十年代。

2001年，我国加入世贸组织后，恰逢全球纺织制造业中心迁移大潮，于是中国接棒东洋，凭借劳动力等红利，逐渐跃居全球第一纺织业大国。

此外，丰富的原材料供应来源，棉、麻、毛、丝产量大、区域集中，为我国服装行业快速发展奠定了基础。

经过数十年的发展，我国服装业形成了一条贯穿纺织原料加工、产品设计、生产和销售的现代化产业链，产业集群效应显著，深度参与全球分工。

我国已形成规模化服装产业集群60余个，主要分布在珠三角、长三角、环渤海和东南沿海地区。东部沿海五省，服装产量占比达70%以上。

但是，我国比较知名的纺织服装生产企业，比如说申洲国际、鲁泰纺织、健盛集团等，主要的业务是为巨头代工，并没有自己出众的大品牌。

有业内人士评论，“华厦消费领域没有品牌，只有厂牌。”

何其可悲！

我们到底输在哪里？

如果深入的分析，我们不难发现端倪。

我国服装市场海量多元、瞬息万变，在这片红海，企业长期获胜的诀窍不在于低成本的大规模复制，而有赖于经过时间验证的品牌故事、辨识度高的品牌调性以及充满创意的设计。

服装产业是一个上下游一体的复杂链条，环环相扣。透过表面的繁荣，从品牌力、产品力、渠道力，乃至人才团队、供应链、企业治理等方方面面来考量，我国服装企业与国际巨头的差距不是一星半点。

主要的差距在以下几个方面。

在硬实力方面，我国自主品牌设计研发能力弱；对市场不敏感，产销分离，导致很容易触碰高库存的暗礁；企业管理层热衷于赚快钱，不够专注。

在生产端，我国许多自主品牌服装毫无灵魂，体现在两个层面：面料粗糙，也没有设计感。

正是因为我国服装市场无比庞大，国货品牌不需要成为大牌，只要随大流抄一抄爆款，吃下市场的一小块就能活得很滋润，而原创设计师却很难生存下来。

时尚潮流不断变换，这些企业竭尽全力追随，哪里还有时间挖空心思去锤炼品牌，或者投入巨额资金，开发新产品、研发新面料？

在销售端，自主品牌大多以加盟制跑马圈地，却也因此陷入噩梦。

虽然加盟制能快速做大业绩，但无法精准预测市场未来趋势，使企业产生“只要生产出来就能卖掉”的错觉，然而消费者并不买账。品牌不得不打折甩卖，却加剧自身的衰落，使企业进退两难。

一度称霸服装业的美特斯邦威就是因高库存而倒下，“库存之王”海澜之家也面临着同样的尴尬。

服装企业最大的敌人，正是库存！

王林最开始不想做服装产业的原因也是如此。

前世的他，库房被水淹后，亏得一无所有！

因此，这一世的王林，虽然又进入了服装企业，但他却力求“零库存”的运营和管理。

要做到零库存，就必须实现精细化的库存管理，员工会以7天为单位进行数据追踪，及时调整营销策略，控制库存量。

而且，王林没有搞加盟模式，而是通过自主投资开设服装卖场的模式进行销售，从而可以有效的控制库存，但这么做的代价是高投入！

从企业治理方面来看，我国服装企业以民营企业居多，缺乏完善的公司治理及内控体系，经营风险较大。

大多数服装企业老板热衷于赚快钱。服装板块的上市公司并不少，但很多公司并没有大力投入研发，而是短期利益至上，品牌、渠道也相应追求短平快。

他们一旦圈了钱，就开始多元化，进军暴利行业，主业被晾在一边。但服装企业多元化成功案例极少，多赛道经营风险更大，“拆东墙补西墙”式操作很容易将企业拖入万劫不复的深渊。

即便一些企业能抵挡住外界的诱惑，也免不了激进扩张，高库存、高租金压顶，陷入品牌老化、营收下滑的恶性循环。

其次，软实力方面，国际资本掌控着我国时尚市场的话语权。

现代服饰本就是西方文化的舶来品，国内服饰发展历史较短，尚不足以支撑百年大牌。

在品牌力塑造上，国内自主品牌大都聚焦大众市场，甚至三四线市场，品牌形象塑造缺乏长远规划，多为粗放式经营，与国际大品牌差距很大。

更重要的是，我国自主品牌的弱势地位，源自强势文化的“入侵”。

我国本土的主流时尚舆论一直控制在西方资本手里。

早在1979年，皮尔·卡丹来到我国，办了我国有史以来第一场秀。

他直接把法国人的审美植入华人脑海里，后者当时在生活享受和美感追求上还是一张白纸。

1988年，法国elle杂志中文版《时装之苑》成功创刊，成为最早进入我国的时尚杂志。

90年代末，大部分奢侈品牌已经进入我国，自此开始，我国女性审美已完全西化。

在这之后，我国的时尚舆论就被海外媒体紧紧控制着，而这些海外媒体与海外快时尚公司总部合作密切，导致我国服装品牌和本土杂志的生存空间被严重挤压。

值得欣慰的是，王林来了！

王林重生到了1988年这个最重要的年份！

这是我国纺织产业转型升级的最重要转折点！

王林创建了秀之林这个自主品牌！

国产品牌崛起，成为了一种可能！

从王林立志进入纺织行业以来，他就在下一盘大棋。

创立自主品牌，建设自有销售渠道，收购申纺集团，成立自己的模特队，创立爱秀时装周，研发新材料……

一步一个脚步，王林已经成为国内纺织行业的龙头老大。

但是，爱秀集团离国际纺织巨头的距离还差得很远！

王林要能过爱秀集团的宣传，树立起国人的文化自信，提高海外市场接纳度，促使国产品牌奋起直追，迎来历史上最好的出海机遇。

王林坚持自己的发展之路，在多元文化融合中持续创新，致力于构建基于中华文化为核心内涵的文化价值体系，打造服装强国建设最为根本性的时尚力量。

这一切，离不开时装周的口碑。

只要爱秀时装周能成功，那就能引领国内时尚的潮流，让大家的审美，回归到中华元素上来。

这是一场真正的时尚审美的大战。

要改变国人购买服装的习惯，就要从根本上扭转他们的西式审美。

谁能定义服装之美，谁能定义时尚之美，谁就能制定这个行业的规则，谁就能彻底的占据这个行业！

王林的用心，又有几个人猜得透？

这盘大棋，又有几个人能陪着王林来下？

王林能依靠的，只有自己。

他要凭借一己之力，将我国的服装产业，带上世界服装产业巨头之位！

现在，我们终于明白，王林为什么要花费那么多的时间、精力、金钱，来打造一个东方的时装周。

时装周的收效，是循序渐进的，是润物细无声的。

为什么我们觉得巴黎是时尚之都？大多数人的观念，都是来自巴黎时装周的宣传，来自那些时尚杂志、视频的洗脑。

下一步，王林也将成立属于自己的时尚杂志品牌，这也是为了宣传爱秀时尚、宣传中华时尚。

王林率领的爱秀集团，能不能成功？能不能乘风破浪，成为中华服装在世界的代言？

他自己也没有底。

王林一个深呼吸，告诉自己：但问耕耘，莫问收获！

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