1487 顺水推舟（2 / 2）

以一场失败的方式。

谁能够想到，“德约科维奇VS穆雷”的比赛结束后，在社交网络引爆热议的却是前一天结束的“高文VS瓦林卡”呢？

紧接着，意想不到地，耐克，登场了。

耐克，常年专注耕耘篮球和足球市场，那些顶级巨星们在比赛里创造记录或者引爆话题的时刻总是能够看到他们的身影，第一时间跟进，进行品牌形象的推广，要么图片要么视频，要么相对应的活动。

但是，他们对网球的相关活动一直略显慢热，即使是费德勒和纳达尔也不例外，跟随着球员赛场表现与时俱进的推广活动总是显得慢半拍，甚至有些漫不经心、毫不在意，市场重视度明显不在一个档次。

然而，这一次，耐克却难得一见地跟上了脚步，顺势推出了一个小型推广活动——

“战斗不息，搏击不断（keep-fighting，keep-pounding）”。

耐克以高文今年红土赛季的表现，剪辑了一段三十秒的视频短片，配合激烈的鼓点，感受心脏的跳动，犀利的剪辑完全燃了起来，并且最后以高文对阵瓦林卡最后一分的狂奔作为收尾。

不过，在视频里，高文一直处于奔跑状态，网球没有落地，比赛也没有结束，仿佛就将这样天长地久地延续下去一般。

非常非常难得一见地，耐克没有庆祝一场胜利一个冠军，而是为一场失败致敬。

同时，这也是耐克首次在高文的相关广告里植入“战斗不息，搏击不断”的口号，而后这也就正式成为高文的专属口号，在耐克系统里注册了商标，继费德勒和纳达尔之后，高文也拥有了自己的专属商标。

毫无疑问，高文用自己的拼搏和战斗闪耀了罗兰-加洛斯，没有什么能够比这片球场更加适合展现坚韧不拔的意志和战斗不息的勇气，即使是失败，也依旧值得庆祝——

耐克，抓住了机会，并且正式确立了高文的品牌形象。

当然，耐克并没有配合商业推广，没有搭配任何利益宣传，所以无法直接从销售数字看出视频的影响；但恰恰是没有商业推广，纯粹只是一次形象塑造活动，不带任何商业利益，才引爆了热议。

仅仅在亚洲范围之内，这一个视频短片就赢得了十亿点击，其中华夏地区，话题标签更是在热搜榜榜首雄踞整整二十四小时，炙手可热的声势完全势不可挡，并且在全球范围内赢得超过三十亿点击。

骇人听闻！

事实也再次证明耐克的敏锐，他们嗅到了商机，并且抓住了商机，经过红土赛季一系列活动的打磨，高文已经逐步绽放出巨星光芒，这才是耐克改变态度的根本原因，最后一场半决赛扮演着重要角色。

一步，一个脚印。

耐克期待着在高文身上实现的计划，正在演变成为现实，甚至超出耐克的期许，书写一段一段奇迹。

也许，经过费德勒、纳达尔、小威廉姆斯和莎拉波娃开发耕耘的网球市场，现在又迎来了一次全新突破良机，能够在全球范围内进一步挖掘出潜力，不仅仅是亚洲而已，高文在其他市场也已经展现出了号召力。

并且，在这场较量里，耐克已经抢先一步遥遥领先。

那么，下一步呢？