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第963章 创造周播剧收视纪录(2 / 2)

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而就在媒体、网络热闹非凡的时候,陈昊也带着迅公子、乔治克鲁尼开始了影片的宣传。

虽然因为陈昊的票房号召力和影响力,《地心引力》的知名度已经很高了,但是昊天电影还是投入了5000万进行宣传。

毕竟1亿美元的投资都掏了,这5000万自然不在话下。

除了正常的硬广之外,张昭在昊天也推行了他在光鲜成名的地网发行模式,将影片的宣传更进一步的推入了更多大城市以外的地区。

陈昊则只是按照公司的安排参加各种媒体、粉丝见面会,还参加了不少节目录制。

在此期间,2012年7月6日,由大美糖、胡戈主演的《轩辕剑之天之痕》正式在湘南卫视的第一周播剧场首播。

与以往不同的是,《轩辕剑之天之痕》是一部周播剧!

而这也是湘南卫视和昊天影视的一次合作尝试,因为此时周播剧在内地还可以说是处于洪荒时期,算是个新鲜事。

“周播剧”一般是指一边拍摄一边播出,按照每周为周期播出的电视剧。

“边拍边播”是“周播剧”的关键性特征,而内地“周播剧”只是在“播出周期”这一项上学到了“周播”,其他方面和日播剧根本没啥区别。

周播剧盛行的欧美国家,“周播剧”这个概念不仅仅是针对播出周期下的定义,从拍摄、制作、宣传到播出周期,一系列的流程都跟日播剧完全不同。

常人们容易把周播剧简单理解为“按周播出”的电视剧,实则不然。

像美剧一周播出一集,按季度播出,一季一般不超过30集。

美剧在正式播出前都会先有pilot(跟一般的预告片相比,pilot的时间比较长,故事相对完整),根据pilot的播出情况分析收视率。

分析受众主要集中在哪个年龄段、什么性别、哪些行业,喜欢看这部片子的原因是什么,再根据反馈数据和情况决定电视剧的风格、集数、情节走向。

在每个季度档期开始时,制作公司会准备1至2集的完成剧本,以及数量更多的剧本梗概和初稿,再拍摄4到5集的备播量,以便剧集开播后,根据观众的反应随时调整故事走向。

还有我们的邻居南朝鲜的周播剧,一部剧每周连演两天,每天一集,周五是两集连播。

一般是先拍4集就开始播放,收视率低的,制作方可能就会停止拍摄,或者早早了事剧终,收视率高的,则根据观众的收看意见随时修改剧情。

并且,编剧会不断地拿出已经写好的部分与观众面对面座谈,或发到网上供网友讨论。

制作方会在剧集播出的同时做民意调查,按照观众反应来修改剧情。

至于内地的周播剧,首先在创作上还是在内地日播剧的基础上进行的,情节的起承转合、人物的个性发展并不具备周播频率的要求。

其次,内地电视剧必须成片交由光电审核,经过批准同意后才可能在电视台播出,这导致电视台拿到的都是成片,这与美剧等边播边拍的形式不同。

再者,内地的播映环境不规范,跟日播剧一样,周播剧也难逃遭遇盗版、盗播的可能性,而这对一周一集的周播剧来说,打击更大。

试想,如果已经有盗版、盗播,谁还会等上一周的时间去看已经不新鲜的一集。

周播剧对于现在的国内电视界来说还是一片空白,所以在内地实行周播剧必将有很多困难。

内地观众已经习惯了每天吃完晚饭,守在电视剧前等着喜爱的电视剧的播出。

“周播”概念是对这种传统收视习惯的挑战,所以先在相对容易接受新鲜事物的年轻人身上试验,比较保险。

这也是受众年轻化的湘南卫视敢于第一个吃螃蟹的原因。

不过,目标首先就锁定了年轻观众,周播剧在题材选择上就必然受到限制,选择上倾向时尚感强、有社会话题性、情节紧张刺激的题材,比如偶像剧、时装剧、悬疑剧等。

而哭闹吵架的婆媳剧、历史感强的年代剧、氛围沉重的战争剧之类可能就不太适合拿来周播。

此外,周播剧在题材、剧本创作上都有自己的特色:每集一个完整的故事,有高潮有低谷有伏笔有悬念。

整部剧有贯穿始终的主线人物,每一集又会出现一个新的人物,剧本借鉴国外的流水作业方式,由团队打造(提纲、情节、对话、人物等分别由专人负责)等等。

由此不难看出,“周播剧”品质是关键,它对故事本身要求很高,要有足够的吸引力,情节拉动性要非常强,才能吸引人们过一周后继续看下去。

与欧美岛国南朝鲜等边拍边播的周播剧不同,内地“周播剧”更强调形式上的“周播”概念,即播出时间的固定化——按周播出。

一旦试水成功,周播剧将会使观众逐渐摆脱对节目单的依赖,形成与电视剧的“约会意识”。

曾经也有卫视打出过“周播剧”的概念却一直没有实行。

而“芒果周播剧场”在电视剧制作及频道编播领域则又来了一次创新举措。

这种以挑战国内观众收视习惯的周播方式,这种国内电视媒体电视剧编播方式的大变革,将又一次由湘南卫视领军吃“螃蟹”。

其实也有传言,周播剧和限娱令有关,2013年百科类、食品健康、法制教育等节目会日益增多,而娱乐节目必定明显减少。

而“周播剧”的方式仿佛也是应对“限娱令”的最佳对策,在周末的时候减少播放综艺节目、娱乐节目,而改播电视剧。

总比从新打造新节目或者扼杀成熟娱乐节目要合算很多,既不至于积压电视剧又稳固了收视率,还应对了“限娱令”,何乐而不为?

芒果剧场首部周播剧应是《藏心术》(《被遗弃的秘密》),于2011年11月13日在湘南卫视芒果周播剧场首播。

但是并没有引发周播剧的风潮,显然不仅是电视剧质量的原因,观众的收视习惯,的确是短时间内难以打破的。

不过湘南卫视没有放弃,这次买下了金牌影视制作公司昊天影视的《轩辕剑之天之痕》,意图硬要在周播剧市场打出一片天地。

《轩辕剑之天之痕》的周播是每周五和周六播出2天,每天播出2集,也就是一周播放4集!

在播出的首周,《轩辕剑之天之痕》的平均收视率达到了1.767%,市场占有率为8.7%,毫无疑问的刷新了内地周播剧的收视纪录!

随后更是将单周收视纪录提高到了1.83%,最终的平均收视率为1.63%,均创下了内地周播剧的收视纪录!

此外,上线首日网络点播超过3000万,两晚连播后,千度搜索量达到惊人的281万,创下电视剧类搜索量最高记录。

随后在视频网站的单日播放量最高达到了1179万。

截止8月底,《轩辕剑之天之痕》的网络播放量突破了20亿,成为史上第10部网络点击播放总量超过20亿的电视剧。

虽然因为内地的周播剧才刚刚起步,但是《轩辕剑之天之痕》创造的收视纪录的确是引发了一阵收视热潮与关注。

至少,现在很多观众都知道了什么叫周播剧,原来电视剧还能这么播!

当然了,是内地版的周播剧!

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