第168章 ,土狼战法(1 / 2)
60年前,华人谢易初在泰国建立了正大种子店,后面逐渐发展成了现在的泰国正大集团。
自这家集团成立后,就显示出工商业巨头的敏锐和创业者精神。抓住发现的机会,发展必要的经营管理和科技技能,并一直计划更好的未来。
这个泰国商业集团已经在12个国家建立了90多家公司,聘用了超过80000名员工,是中国最早、最大的外商投资的企业之一。
一直是国内政府的坐上宾,最友好的外商公司之一。
可以说是有资金、有技术、有丰富经验、有势,又有超国民待遇的政策扶持。
目前国内央视的正大综艺就是这公司冠名的,它在泰国的地位,堪比三星公司在韩国的地位。
而易初莲花就是正大集团的子公司,主要负责零售业领域。公司名字由正大集团创始人谢易初的“名”和泰国国花“莲花”组成的。
由此可见其在集团内部的地位。
听到这个巨擘要落户潇湘,电话这头的林义顿时脑壳疼。
之前自己和苏温有过分析:这些境外巨头开始抢滩登陆国内市场,一般也是首选经济繁荣、市场潜力巨大、人口众多和容易接受新鲜事物的四大一线城市。
如京城、沪市、羊城和深城。
而前生在圈内有传言,苏宁集团太子和正大集团的一个谢家嫡系女人在谈恋爱。
为此,林义还和同事闲暇之余八卦了下苏宁电器和正大集团。要是记忆没出错的话,易初莲花超市进入内地的第一个口岸应该是沪市才对啊。
这一世为什么改变初衷了?难道是因为自己的蝴蝶效应?步步高超市的崛起催生了某种反应?
想到这里,林义的心火急火燎了的,难安。
深呼吸一口气,就拿着电话对赵树生说,“我们之前在战略会议上曾经分析过这些境外巨头可能带来的冲击,其中就包括落脚点的选择。
易初莲花现在把触手伸入潇湘,是非常怪异和不符合市场常理的举动。
你现在有两个任务:
第一是全力收集这公司在国内活动的信息,包括其母公司正大集团。
第二个,虽然易初莲花不是小门小市,但我们步步高超市现如今在潇湘也不是软柿子。
而如今人家却敢碰触我们,是不是出了什么漏洞?所以我觉得很有必要对自家超市内部进行一次自省、自查、自律。
第三个,我们要摸清对手的意图,选择在潇湘省城落脚,是初步试探?还是真打算落地生根?
这个情报对我们很重要,你快去安排人手调查清楚,绝对不容有失。”
“好,我马上安排人手。”
挂完电话,站在客厅的林义还是有些烦躁,来来回回走了好几圈,才又抓起电话,把它拨向了步步高电子在沪市的负责人。
电话响两声就接通了,那头立马恭敬的问候,“林总。”
林义也不诧异对方竟然知道书店三楼的座机号码,要是这点本事和心机都没有,也注定成不了事的,哪还敢用他们。
没有太多废话,选择单刀直入地问:“你在沪市也经营一段时间了,和政府部门、尤其是工商部门的关系打理的怎么样?”
“林总放心,这是公司的核心战略之一,我们一直花了很多心思维护和拓展的。”
“那就好,你现在把手上不急的事情放一下,去找相关部门打探个情况,问问有没有易初莲花超市落户沪市的信息…”
安排完这个林义还是觉得不保险,于是又给苏温打了个电话,就急急忙忙拾起沙发上的外套往身上一弄,出门而去。
这年头有关系就是好,再晚也能买到飞机票。
两人一路探讨,商议了个大概结果才发现一个小时竟然过得这么快。
一出黄花机场,林义就问接机的赵树生,“情况怎么样?”
赵树生摇摇头,皱眉说:“正在自查。”
看着前排两人陷入沉默,后座的苏温问,“易初莲花要落户潇湘的信息哪来的?是既成事实还是在考察阶段?”
开车的赵树生瞟了眼内视镜,摇摇头才说,“对方是不是全力进军潇湘还不好确定。
但是有一家门店的选址,对方确实已经拿下了。离我们东塘区分店只有200米直线距离。”
这个信息传达完毕后,车内陷入了死寂。三人都不是蠢人,都明白一个道理:对于易初莲花这样的大公司来说,决策的制定都具有传承性和可持续性的。
既然有第一个,就肯定有第二个,第三个…
不可能只建立一个当做闲棋子玩玩。
赶到旗舰店总部,林义立即召开了核心战略会议。
分析易初莲花为什么会首选潇湘?分析怎么应对这局势?
讨论了2个多小时,差不多晚上10点过,沪市步步高电子的负责人打来了电话,“林总,我刚和一个工商部门的负责人吃了个夜宵。
对方透露,今年年中的时候,易初莲花确实在沪市有过落地生根的打算。后来也不知怎么的,中途暂时搁置了计划。
这位工商部门的负责人目前也在焦急,这个招商引资项目一旦达成,就是很好的政绩。”
“嗯”林义嗯了一声,就说,“做的很好,这位负责人应该有易初莲花相关人的资料吧?
我不管你用什么手段,把它们弄过来用传真发给我,要快。”
“好。”
放下电话,林义问赵树生,“你和长市工商部门负责人联系过吗?”
赵树生看了看运营部的一位副主管一眼,点点头说:
“第一时间就联系过了,但对方说没办法。说什么要遵守政策保密,易初莲花的背景太大又是外资,从头至尾也不愿意泄露半句。”
“呵!”
偌大的会议室,随着林义一声“呵”,顿时寂静无声,大家都是跟着他的老人了。知道他动怒了,一时间坐姿都周正不少。
因为他们明白,别看这位林总年轻,平时也好说话。但却不是一个善茬,狠起来一点也不会手软。
林义看了眼那位运营部门副主管一眼,也扫了右手边的赵树生一眼,然后就眼观鼻、鼻观心的在那里假寐。
心里在想,本想把赵树生早点扶正的,但是目前来看还是不够资格。
太书生气了,也太西方化经商思想了。在国内政治生态下,连本地的工商部门负责人都没把“心”交到手。
是极其不合格的!
来步步高2年了,又加之和他的特殊关系,苏温一看林义安静的在主位上假寐。就知道这位运营部门对外联络的副主管要遭难。
运营主管龚敏肯定也会减分。
至于赵树生,苏温也叹了口气,这副总经理的“副”字,一时间怕去不掉了。
又等了大概半个小时,安保部门的负责人踏进了会议室,看了眼在座的众人,就走到林义身边附耳细说。
听完,林义眼睛一眯,冷声问:“确定吗?有证据吗?”
对方点点头。
“呵!”
林义这是第二次呵了,大家头皮又紧了几分。看安保部门和林总这样的行为跟表情。
在座的众人知道,会议室里肯定有人要倒霉了。
不知不觉里,大家默契地都把目光投向了运营部门的副主管刘正。
毕竟目前一系列情况来看,刘正应对紧急事务的能力太差了,人家易初莲花把店铺租下来后才开始察觉到对方的存在。
这是很严重的失职!
果然,大家的预料成真。
只见林义对刘正说,“给你一个机会,自己打110自首。”
刘正心里一颤,但强装镇定说,“我不知道林总这是什么意思?”
“你真不知道?”
“还请林总明示。”
“11月18号,你建行卡里多出的20万怎么来的?”
刘正脸色变换了下,但还是强撑,“我借来的。”
“呵,那是香江汇丰银行打的款,你在境外还有朋友?”
刘正咬咬牙说,“我一个大学同学在那边。”
“行,现在把他的联系方式给我。”
刘正不说话了,因为他知道一说就会露馅。但死臭死臭的表情还在那里死倔。
“不知死活的蠢货,步步高的东西是那么好拿的?”
骂了一句,见到对方那样子,也不想多浪费口水的林义懒得继续搭理,闭上眼睛发令:
“给我拖出去!
送给公安机关处理!
记住!用最好的律师起诉,让他把牢底给我坐穿!”
林义不带感情的言语,安保部门立即强行拽人。
刘正从开始的怡然不惧到现在的痛哭流涕,过程只有短暂的5分钟。
被强行拽拉到门口的刘正,突然脚一蹬地,发力挣开夹着他的两人,只听见“扑腾”一声,就趴在地上对着主位的林义哭诉:
“林总,我错了,我错了,求求你给饶了我吧,求求你给我个改过自新的机会啊,我上有老下有小…”
这副样子倒是让林义一笑,嘲弄着说:“呵!上有老下有小?谁没有呢?
你这个贪生怕死的狗东西,我发现还真高估了你。
刚才你倔犟的样子还以为你不怕。下半辈子记住一句话:不做亏心事不怕半夜鬼敲门。
去牢里面壁思过吧。”
说着,林义拿起左手边的一杯茶,“扑棱”一声,精准的倒在刘正头上,接着厉声呵斥:
“滚!别到这丢人现眼。”
闹腾了一番,安保花了几十秒,办公室又恢复了死静。
手放桌上,十指交叉,林义环视了众人好几圈,沉寂一会儿。
才说,“刘正出卖了公司的商业机密,落得任何下场都是他咎由自取。
希望在座的各位引以为戒。
不该有的心思给我收好了。我们的安保部门可都是部队出来的,犯了事,我担心你们逃不掉。”
接着转向龚敏,“我们在潇湘超市的一些核心数据都被刘正卖给了易初莲花,你作为潇湘市场主要负责人,其咎难辞。
给你两个选择。一是向人力资源部递交辞职报告,体体面面离开;二是去基层当一个分店店长,重新开始。”
这不留情面的发难,让龚敏很是难受,内心极其委屈。
挣扎了几十秒,龚敏憋着眼泪,咬着嘴唇倔犟的说:“我选择去下面当店长。”
林义点点头,面无表情的说:“行,你先出去吧,到外面等公司通知。”
pia的一声,安静里椅子向后退开,龚敏拿着文件笔直的离开了办公室。
与会众人顿时禁若寒暄。
连龚敏这样跟在林总身边很久的心腹都被一刀切了,他们根本不敢想象这事情发生在自己身上会怎么样?
偷偷瞄了眼主位的那个年轻人,不露自威大概就是这样子的。
短短几分钟,会议室就少了两个主力,赵树生也知道自己犯了重大失误。
于是说,“林总…”
看他开口,林义只是摆摆手打断,“你的事,以后再说,今天先开会。”
随着传真机滴滴滴的不停作业,大家也弄清了易初莲花在国内的负责人。
一个四十多岁的谢姓中年人,戴副眼镜斯斯文文的,毕业于沃顿商学院,听起来很高大上。
扫了几眼,林义就把传真丢到了一边,因为不管对方是谁。林义打定主意,敢把落脚点选在潇湘,就是作死。哪里来就给我滚哪里去,还得给我麻利点。
敲敲桌子,林义开始总结今天的会议,做安排。
“既然易初莲花主动寻上门来了,我们也得以主人翁身份招待一下人家,免得别人说我们做事不懂礼法。
刚才我们讨论的事情也有了结果。易初莲花之所以暂时搁浅沪市而来到长市,最主要原因有2个。
一是,四大一线城市目前开始竞争激烈了起来。
目前深城有沃尔玛,羊城有万客隆和好又多,京城有家乐福,沪市更是有麦德龙、大润发等。
这些还只是国际大名鼎鼎的连锁超市。要是算上名气小一点的,又或加上国内的超市,每个城市都不下10家大品牌。
这四大一线城市市场成熟不假,但目前相对还是比较激烈。
而我们潇湘呢?下面各市县零零散散的超市还是有蛮多,但是有组织、成规模的就我们一家。
二是,潇湘经过我们2年多的打磨、开拓,目前市场已然慢慢走向成熟,顾客的消费观念和消费潜力已经被我们开始激发出来了。
这也是为什么易初莲花不落户内地其他省份和城市的原因。
但是,潇湘是我们的主场,卧榻之侧岂容他人贪睡!”
说着,林义拿起粉笔在白板上开始演示。
“虽然潇湘目前的市场已经被我们慢慢培养起来了,但还是和四大城市有着天差地别的落差。
光省城我们就有7家超市和一家旗舰店,市场的容量目前已经被我们占了个七七八八。
而易初莲花想要落地生根,不仅要把其他市场空间利用起来。
还得和我们竞争。
为此,我给他准备了三个大招…”
林义第一个大招是从布局点出发。
打算利用群狼驱虎,也就是后世苏省苏果超市当家人马家梁发明的群狼战术。
当然了这一世就是林义发明的了,捡这个荣誉他一点羞耻心都没有。
所谓的群狼战术。
其实就是通过多业态密集布点,实现关键市口和商圈要害的“卡位战术”。对竞争对手有效抑制,不断提升市场份额,并通过业态错位经营有效培育消费者的品牌忠诚度。
“通俗来讲,多业态密集落点有两步。
第一点是加盟战略。在农村开设特许加盟店,这主要用于乡镇和农村,抢占农村市场空白用的。
第二点是卡位战略。现在我们已经有了超市和shoppingmall。
而24小时便利店就是我们步步高的三驾马车的最后一架。也是我们围困“洋老虎”的主力。
便利店的面积,每家设定在100平米左右,但必须24小时营业。
同时我们还要在步步高超市辐射不到的范围里,开设步步高平价超市和步步高社区店。
此类店铺面积设定3000平米左右为最佳,大概一万种左右的商品。
…”
随着林义的细细讲述,众人都屏住了呼吸,做笔记。这可是关系到步步高超市生死存亡的大事,也关系到在座众人的切身利益的大事,格外认真。
林义知道,后世不管外资巨头多么凶猛,却始终攻陷不下南京,原因就在第二点卡位战术,这也是马家梁扬名世界的辉煌经典。
也是凭借这群狼战法,马家梁被世界很多著名大学写入了教材里。
后世很多经济学家这样评价马家梁:群狼战法是零售业民族品牌的最后辉煌。
说到这里,赵树生问:“林总,你这方法很有启发性。
就是有一点,如果短时间大面积布局,我们资金可能不够。
所以我建议先在易初莲花的周边街道用卡位战术把它围困死。”
↑返回顶部↑