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第七百七十一章 中国需要自己的奢侈品牌吗?(二合一)(2 / 2)

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“从中国在全球奢侈品行业中的地位来看,中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一,也会在未来几年内成为全球最大的奢侈品市场。”

“可是,您知道吗?我国并没有一个真正的奢侈品品牌!这么大的奢侈品牌市场,难道全部拱手让给外国品牌吗?”

“网上经常有网民声称中国是社会主义国家,中国需要大众品牌、中档品牌、高级品牌......唯独不需要奢侈品牌。”

“但我觉得这种说法是错的,中国应该要有中国人自己的奢侈品牌!”

“如果中国有一个奢侈品牌比爱马仕、香奈儿还闻名,全世界消费者都热衷于此,这难道不是一种文化输出吗?”

陈灏还在回味中,他是没想到国内的奢侈品市场竟然都达到了这种地步。

他想了想,有些匪夷所思地问道:“徐总监,国内这么大的市场难道就没成长出一些国内的奢侈品品牌吗?”

“还真没有。”徐婉苦涩一笑,作为行业人,对于这一块是深感遗憾。

“比如服装这一块,国内品牌出现了断层。七匹狼、九牧王、报喜鸟、雅戈尔这些都是中低档品牌,高级品牌近些年也冒出一些,比如之禾、上海滩、上下这些,可距离奢侈品牌还是很遥远。”

当年恒大的许老板系了条爱马仕的腰带去BJ开会,然后被记者拍照发到网上,网友纷纷指责许老板,后来他把腰带换成了七匹狼......

许老板是中国的顶级商业精英,穿七匹狼显然不合适(不是贬低七匹狼),但穿国际奢侈品牌网民又不同意,国内压根就没有替代品。

徐婉叹了口气,继续问道:“您知道爱马仕、香奈儿、迪奥这些是怎么成为奢侈品品牌的吗?”

“你说。”陈灏问道。

徐婉解释道:“那时的奢侈品品牌的销售主力是欧洲皇室和贵族,而想要成为奢侈品品牌既要有皇室、贵族背书,也要他们带头消费。”

“LV的创始人是皇室御用行李箱专家,CHANEL的创始人是贵族的女人,DIOR的创始人是贵族的儿子,基本都是‘皇亲国戚’了。”

“那这不适用于我们国家。”陈灏皱眉道。

“是,但也不是。”

徐婉眼睛里冒出神采,语气激昂地说道:“皇室、贵族是那个年代的事情,现在这个年代,有国家为品牌背书,加上政商精英的带货,完全可以塑造出一个全新的奢侈品牌!”

那国内为什么没出现?

看看国内高级品牌叫什么名字。

雅戈尔、波司登、迪柯尼、威可多、维格娜丝、玛丝菲尔……看看这些名字,像中国品牌吗?国家还怎么背书?如何为国出征?

【鹿蜀】就不一样了,取自《山海经》,非常具有中国特色,寓意好又有逼格。

“以您和京城方面的关系,国家背书绝对没问题!至于政商精英带货那就更简单了,您本人不就是其中的一员吗?”

“更别提有智能恒温衣这个热度在,【鹿蜀】这个品牌升级为奢侈品牌完全可以!”

听着徐婉的话,陈灏犹豫了。

的确,按照对方的所说,【鹿蜀】这个品牌的确有望成为中国的奢侈品牌,但……真的有必要吗?

之前他对【鹿蜀】的定位只是智能服装,类似于智能手机一样,大米、华兴的旗舰型手机不下三千元,可买得人依旧不少。

如果升级为奢侈品牌,那注定要推出高价系列。

这就与他的初衷不一致了。

而且,作为奢侈品牌的目标人群之一,他是了解这一块的。

上过大学的同学们应该都懂一点品牌管理。

大多数品牌的顾客结构是“钱多多”和“钱少少”较少,中间层人数较多,品牌运营过程中,可以通过提价筛掉一些“钱少少”来达成品牌升级;也可以通过减价或打折吸收更多“钱少少”来跑量(或清货),但会筛掉部分“钱多多”。

“钱少少”很高兴和“钱多多”穿着一样,所以ZARA能够将王妃的裤子卖到烂大街;“钱多多”却不愿意与“钱少少”撞款,所以爱马仕又贵又难买到。

真正的奢侈品牌很会照顾“钱多多”们的情绪,会用“提价”、“排队”、“配货”等手段把“钱少少”们赶出去,只要“钱多多”愿意,奢侈品牌会把价格一路提到天上去。

所以,爱马仕的一个喜玛拉雅Birkin包能卖出260万。

由此可见,奢侈品牌从来都不是智商税,那是“权力腰牌”、是“金钱认证”、是“身份识别牌”、是“圈子入场券”、是“敲门砖”,是融入权力圈与金钱圈的的一点点小门槛;

奢侈品牌贩卖的不是包包,而是权力崇拜与金钱崇拜。想融入一个不属于自己的圈子,自然要付出代价,而权力圈力和金钱圈子里面的人,不会允许大量平民的涌入,他们会提高融入圈子的门槛,这也是为什么奢侈品牌提价后,生意反而更好了的原因。

中国近几年奢侈品市场大涨,背后其实是一种不好的风气,是拜金主义和虚荣心盛行。

又回到最初的问题:既然如此,那中国还需要自己的奢侈品牌吗?

陈灏犹豫了。

徐婉却知道答案。

“陈校长,我知道您在想什么,我还是之前的话,中国需要自己的奢侈品牌!”

“中国经济只会越来越强,同样的奢侈品牌市场也会越来越大。如今的中国,只有【鹿蜀】满足晋升为奢侈品牌的两大元素。”

“成为奢侈品牌并非是件坏事,起码国内的财富还留在中国,而非流入海外啊!”徐婉痛心疾首地道。

半晌后,陈灏无奈地摇摇头。

“徐总监,没想到你还有这个口才,我承认被你说服了。”

话锋一转,陈灏表情变得严肃。

“鹿蜀可以成为奢侈品牌,也可以让你出任总裁,但是我有一个要求。”

“您请说。”

“鹿蜀集团必须将每年净利润的20%回馈国家和民众。比如扶持教育事业(建立希望小学、设立助学奖学金等)、乡村振兴、以及养老院和福利院等等。”

“取之于民,当用之于民!”

这种钱他不赚,的确会被外国资本赚走。

不过赚了钱,还是得把其中一部分散走,他才能拿得安心。

徐婉肃然起敬,这20%的净利润可不低,每年至少上百亿元。

现在做慈善事业的企业家、明星是不少,但又有几个是真正在做慈善而非避税呢?

“没问题!届时会成立一个专项的公益基金会,每一笔支出都会对社会公开,我也会亲自监督。”徐婉保证说道。

之前她只是敬佩陈灏,毕竟特别有才华,而且还很爱国且有责任心。

如今这层敬佩已经升级为崇拜了。

试问全国、全世界,能有几个人能做到这个?

“那就接着聊聊【鹿蜀】的定位和发展战略吧。”陈灏揉了揉眉心,估计今天都得忙活了。

而就在两人讨论的时候,【鹿蜀】智能恒温衣的热度已经火遍了全球。

世界几大奢侈品牌公司内部一片压抑,尤其是被光华拒绝和收到一个绝密消息后……

完全慌神了!

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